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恐龙园文化宣布创业板发行申请获受理 进入IPO排队阶段(最新整理)

核心观点:恐龙,景区

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深度解读:恐龙园文化宣布创业板发行申请获受理 进入IPO排队阶段)


  继【西域旅游(300859)、股吧】8月6日登陆A股成为新疆省第一支旅游股后,又两家旅游景区传出冲击IPO的消息。8月14日,开封清明上河园宣布进行IPO辅导备案,8月18日,恐龙园文化旅游集团股份有限公司(简称“恐龙园”)宣布创业板发行申请获受理,进入IPO排队阶段。
  资料显示,清明上河园始建于1992年,1998年正式建成营业,是以宋代着名画家张择端传世名作《清明上河图》为蓝本复原再现的大型宋文化主题公园。经过22年发展,清明上河园景区的年游客接待量已由最初的几十万人次发展到2017年景区年游客接待量突破300万人次,2018年接待游客330万,2019年接待游客351.5万,游客接待量及收入均稳步增长。
  据清明上河园董事长王爽透露,景区2019年旅游综合收入4.8亿元,同比2018年增长19.7%,净利润1.4亿元,同比2018年增长13.82%。
  恐龙园是以“中华恐龙园”园区的综合运营为主业,覆盖文旅产业相关的创新创意服务的公司。据招股书显示,2017年至2019年,恐龙园的营收分别为5.1亿元、5.8亿元、6.5亿元,利润分别为0.73亿元、0.87亿元、0.95亿元。
  恐龙园表示,本次IPO拟募资5.7亿元,将用于恐龙科普研学基地建设项目、中华恐龙园夜间精品旅游体验项目、中华恐龙园沉浸式场景体验项目、文科融合创意技术研发中心项目、恐龙IP提升及文创开发项目、补充流动资金项目。
图片:恐龙,景区
图片资料:恐龙园文化宣布创业板发行申请获受理 进入IPO排队阶段)
  景区资本化的难点
  事实上,旅游景区资本化进程一直不如人意,中国A级景区有12402家,其中实现上市只有寥寥十几家,并且以老牌国资景区为主,如黄山旅游、峨眉山A、长白山、张家界、丽江旅游、桂林旅游等。近几年,景区IPO的步伐尤为缓慢,在今年西域旅游上市前,近十年来,国内景区上市的只有4家,分别是九华旅游、【天目湖(603136)、股吧】、宋城演艺和长白山。
  近十年是中国旅游业飞速发展的十年,然而旅游的核心载体景区却只有5家实现IPO,无论如何这不是一个好成绩。景区作为投资规模大、回报周期长的项目,对融资能力依赖较大,股市作为低成本的长期融资来源,和景区投资是良好的结合,为何此前景区的资本化进展缓慢?
  “景区IPO受阻有很多历史原因”,某资深证券分析人士向新旅界(LvJieMedia)表示,“首先,国内最着名的景区往往是国营景区,依靠的是当地历史文化遗迹或独特自然资源,如故宫、兵马俑、泰山等,这些资源属全民所有,以传承文化、保护历史和自然遗产为主,不被鼓励上市,门票收入也不能纳入到上市公司体内。其次,不依靠历史文化遗迹和独特自然资源的景区,往往是‘小而散’的民营景区,同质化竞争激烈,成长性和盈利能力不足,难以达到上市公司的标准。”
  简言之,景区要达到上市的盈利要求,要有强大的“引流内核”,而且这个“引流内核”不能是老天爷或老祖宗的恩赐,需要经营者自己打造。因此,不依靠独占性的经营资源而能上市的景区,绝对是景区中的佼佼者,具有先进的经营理念、强大的创新能力和出色的服务能力。
  此次冲刺IPO的恐龙园和清明上河园两家景区都不依赖独占资源,而是凭借一支一流的管理团队,通过不断创新和踏实经营战胜众多竞争对手,最终脱颖而出。恐龙园建成于2000年,清明上河图建成于1998年,某种意义上,这两家景区代表了中国景区行业多年成长中结出的硕果。
  恐龙园的“无中生有”
  恐龙园是依托中华恐龙园成长起来的景区,20多年前《侏罗纪公园》等恐龙主题影片的热映,在国内掀起了建设恐龙博物馆的热潮,活跃到现在的还有禄丰恐龙谷、诸城恐龙博物馆、自贡恐龙博物馆、西峡恐龙遗迹园、二连盆地白垩纪恐龙国家地质公园等。和众多其他恐龙博物馆相比,中华恐龙园属于“无中生有”,所在的常州并不是恐龙化石的出土地,因此早期很多人并不看好恐龙园。然而发展至今,中华恐龙园却拥有最高的知名度和影响力,这源于其有一支极富远见的经营团队。
  中华恐龙园设计之初,恐龙主题馆的思路仍然是博物馆思路,以静态展示为主,起到观赏和科普的作用。而中华恐龙园希望打破这种传统思路,告别单一的玻璃橱窗陈列展示方式,模拟恐龙生存的环境,并在科普的基础上注入互动体验元素,开创了“科普+游乐”的独特发展模式。
  这一全新形式的恐龙主题馆在当时获得巨大的成功,中华恐龙园迅速爆红。然而经营团队并不就此止步,面对竞争对手的模仿,他们时刻思考怎么进一步引领行业,保持自身的“引流内核”不褪色。早在2007年,国内还没有出现“IP”这一概念之时,恐龙园就确定了打造原创自主IP的发展道路,陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播,创下同期收视高峰。后续经营团队不断引入最新科技和项目,并将园区布局和娱乐项目和IP故事情节结合,形成一系列沉浸式的历险故事。2016年,IP这一概念在旅游行业火热起来,恐龙园被公认为“IP+旅游”融合的标杆。
  2013年,随着市场竞争环境的变化,恐龙园明确提出要从纯粹的主题乐园的运营商,转型成为“文化旅游投资、运营和整体方案解决供应商”,践行“轻资产扩张”战略。随后恐龙园凭借出色的品牌口碑和设计运营能力,接连在业内斩获大单,收获了国内主题公园扩张热潮的红利。
  近几年,精细化运营、打造粉丝经济成为旅游景区运营的关键词,恐龙园将恐龙主题发挥到了极致,每年一度的“恐龙文化节”,实现恐龙文化氛围营造的常态化。古生物学术高峰论坛、大师课堂、国宝化石巡展、恐龙科普实验室、夜宿恐龙馆等活动构建起浓厚的科普知识交流氛围,让恐龙爱好者们从不同角度感受恐龙文化魅力。恐龙园股份编创了原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》在全国进行了上百场巡演,让“恐龙人”带上恐龙文化走向全国更多地方。
  一次次超越时代的经营理念和高效的执行力,形成了恐龙园坚固的竞争壁垒,即使2016年长三角迎来上海迪士尼这一全球顶级主题乐园的分流,都没有阻挡恐龙园游客数量的持续增长,恐龙园“品牌成色”和业绩成长性得到了检验。
  清明上河园的创新之路
  清明上河园同样也是多年成长结出的硕果。1998年在一片荒地上建成的宋朝主题文化园区,在当时属于在一片空白中探索,随着项目的开业,迅速成为逛开封必游的旅游景点。然而项目爆火之后,各地的模仿和跟随纷纷而来,尤其是上世纪90年,各地掀起文化主题乐园建设热潮,宋文化、唐文化、秦汉文化、三国文化、水浒文化、红楼文化甚至西游文化,各类文化主题乐园拔地而起,据媒体报道,仅广州一地就有40多家各类主题乐园运营或在建。
  仅靠漂亮的建筑外壳,很难从游客分流大战中占到便宜,清明上河园经营团队一开始就提出“活化景区”的理念,引入大量宋朝的玻璃画、葫芦烙、面人、喷火、踩高跷等市井文化内容,景区工作人员、商铺小贩全部还原宋朝历史场景,在街道引入反应宋朝日常生活的情景剧目,形成全方位的沉浸式文化体验。清明上河园的这些举措,至今已成为仿古文化景区的标配,奠定了这一旅游品类的游玩模式。
  景区经营需要不断的更新内容、升级体验,永远给游客新鲜感,如今这已是景区行业众人皆知的规律,清明上河园在20年前就体会到这一点,不断的改进和提升体验,持续大笔投入进行景区扩建,投入力度之大,在当时可以说是冒了很大风险。2003年,开业仅仅5年后,清明上河园启动二期工程建设,总投资1亿元,将园区面积扩大近一倍,引入20多个新项目,例如女子马球、蹴鞠表演、水上秋千、斗鸡、皇家皮影、水上傀儡、水上竞标、大宋游艺等宋代游乐项目,清明上河园一跃成为中国最大的古代娱乐集中表现地。
  2006年清明上河园开始构思如何填补景区夜间经济的空白,耗资1.35亿元,和着名旅游演艺导演梅帅元合作推出大型实景演出《大宋东京梦华》。彼时清明上河园一年营收4000多万元,净利约1000万元,这笔投资相关于3年多的营收,十几年利润的总和,但为了保证景区的旅游体验和品质,完善景区产品结构,清明上河园毅然决定投资这个产品。《大宋东京梦华》推出后受欢迎程度远远超出预期,也更加强化了清明上河园无法复制的文化优势。
  2020年2月,清明上河园投资6.5亿元建设三期工程,运用虚拟现实互动体验等高科技手法,把宋代优秀历史文化以更加立体、形象的方式呈现出来,打造出全天候、全产业链、全年龄段的旅游产品。
  清明上河园一路上取得一个又一个成就,如今又在冲刺IPO的路上,有望成为1万多家景区中最顶级的少数几个。而与它同时代的大量文化主题景区已消失在历史中,和它们相比,清明上河园的起点并没有什么不同,都不具备独占性的资源,都要从一片空白中一点点建设,导致它们发展产生巨大差别的是经营理念的高度,不断创新的决心和勇气,以及把游客体验摆在第一位的服务态度。
  对比上世纪90年代景区上市潮,彼时黄山旅游、峨眉山、张家界、桂林旅游等纷纷上市,他们代表了中国丰富而优质的旅游资源,是中国成为旅游大国的基础条件。此次拟上市的恐龙园、清明上河园,以及2017年上市的休闲度假综合景区天目湖等,他们从门槛无限低的市场搏杀中成长为行业的领先者,他们代表了中国旅游业先进的经营理念和扎实的运营能力,他们是中国迈向旅游强国的创新力量。

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  可以预见,随着中国旅游业这颗大树的生长,将有越来越多的“硕果”涌现,加速推进旅游产业的资本化,十年只有5家景区上市的时代有望迎来终结。
  文末的话:迅闻网小编在本文给大家带来了恐龙园文化宣布创业板发行申请获受理 进入IPO排队阶段)相关问题解答,本页面列出的恐龙,景区 等内容来源于网友投稿和网络整理,仅做学习用途,任何信息未经迅闻网授权不得转载公开发布,任何不当信息可与迅闻网(http://www.totozhan.com)站务联系。
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  1. 龙,景区 _用户头像

    )、股吧】8月6日登陆A股成为新疆省恐龙园文化宣布创业板发行申请获受理 进入I主(产权人)征收的一次性税收。契税需要缴纳,但交付的对象不是式建成营业,是以宋代着名画家张择端传世名

    龙,景区 注册会员 2021-07-21 26237楼 1311个人点赞 回复
    • 盖文旅产业_用户头像

      润1.4亿元,同比2018年增长13.82%。  恐龙园是以“中华恐龙园”@龙,景区 沉浸式场景体验项目、文科融合创意技术研发中心项目、恐龙IP提升

      盖文旅产业 回复 龙,景区 注册会员 2021-07-21 43729楼 1049个人点赞回复
  2. 用户1437294_用户头像

    段),迅闻网深度解析资景区为主,恐龙园文化峰个人简介 性别:男 属相:子鼠 名字拼音

    用户1437294 注册会员 2021-07-21 65594楼 874个人点赞回复

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