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国产手机高端化突围 消费者乐意买单吗?

这种“焦虑”在近两年表现得更为显着。比方手机的硬件、功用、规划越来越“内卷”,厂商们试图以此展示自身的创新力,树立高端化的招牌,却不免陷入“堆料”的陷阱。
用户们也很困惑,为何国产手机越卖越贵,但差异化却越来越不显着?咱们该为国产手机高端化买单吗?
赢利引诱
在不同阶段,对手机高端化的界说也不同。业内人士以为,现阶段,一部高端手机应具有强大的硬件装备、优异的软件体会、共同的核心技术以及品牌影响力四个特点。而若以价格衡量,一般以为价格5000元以上便是高端手机。
从功用机年代到智能手机年代,在很长一段时刻,高端手机商场由国外品牌牢牢把持,这也是不少国产品牌的“心病”。不过近几年,跟着国产手机在功用、规划等方面逐步引领手机商场潮流,高端手机商场中,国产品牌的身影逐步多了起来。
据中新经纬记者梳理,国产手机发力高端商场有两个明显的时刻点。
榜首个时刻点是2018年。彼时,国产手机厂商开始避开“性价比”这个商场,纷繁推出4000元左右及以上的高端旗舰机,比方华为Mate20Pro发布价格5399元起,vivoNEX发布价格3898元起,OPPOFindX发布价格4999元起,荣耀Magic2发布价格3799元起。
当时,就连“性价比”策略的坚决奉行者小米,也尝试开辟高端机商场,发布了起价格3299元的小米MIX2S。不过,相较于华为、OPPO、vivo等竞争对手,小米高端化起步略晚,打法也比较激进,时至今日仍在高端化道路上迎风爬坡。
财报显现,2022年一季度小米智能手机出货均价为1189元,虽然较2021年的1098元有所提升,但也能够看出,小米的舒适区仍然在千元档位。
国产手机发力高端商场另一个时刻点则是2021年前后。2020年,华为手机遭受“地震”。2021年,由于芯片库存耗尽等问题,华为国内商场出货量跌出榜首阵营。华为“跌倒”后释放出必定的高端手机商场份额,这让其他国产品牌看到了机会,也更坚决了冲击高端商场的决心。这一波高端策略继续至今。
据不完全统计,2022年上半年,包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布51款新品,多款旗舰店起价格超过4000元。
国产手机为何执着于高端化?赢利是榜首引诱。
在手机职业,高端机赢利远高于中低端手机。以苹果为例,其每年推出的新品在全球都有不错的销量,更重要的是,这些新品收割了手机职业的绝大部分职业赢利。
依据Canalys陈述,2021年全球智能手机出货量到达了13.5亿台,其间44%的全球手机商场收入,被苹果以17%的出货量拿走。
独立电信分析师付亮在接受中新经纬记者采访时表明,当一家手机企业产品出货量满足大今后,必定不会局限在低端商场,而是要往高端商场走,一般的做法是直接进步产品的功用和价格,或许附加一些概念,然后再进步价格,获取更多赢利。

手机
一位不肯具名的国产手机品牌商场人士表明,曩昔数年,国产手机风光无限,但实际上承受了许多来自赢利方面的压力,想要多挣钱,最好的方法便是做高价手机。
以某上市手机厂商为例,安信证券分析以为,其高端智能手机出货量占比由2020年的7%进步至2021年的13%,带动智能手机业务毛利率提升3.2个百分点到达11.9%、智能手机收入占比进步1.7个百分点到达63.6%,推动集团全体收入同比增加33.5%。
而在疫情之下,国产手机发力高端产品又有着更强的现实意义——高端手机销量受影响较小。
比方,据第三方研讨机构Counterpoint数据,2022年第二季度,在我国商场智能手机销量同比下滑14%的情况下,高端智能手机销量只下滑了10%。再比方,商场调研机构StrategyAnalytics最新陈述显现,2022年618期间线上智能手机销量为1400万部,同比下降25%。不过在某电商平台,5000元及以上高价位段手机出货量同比不降反升。
难言达观
事实上,在智能手机商场一片颓势的当下,高端机确实是为数不多的亮点之一。
Counterpoint发布的陈述显现,2022年第二季度,我国高端(批发价格在400美元及以上)智能手机出售额占比从去年同期的31%增加至33%。该季度,我国高端智能手机商场份额排名榜首的品牌为苹果,占比46%;第二至第六位分别为vivo、华为、荣耀、小米和OPPO,商场份额分别为13%、11%、9%、8%和8%。
这是否意味着国产手机高端化已获得成功?顾客愿为之买单?
在CINNOResearch资深分析师刘雨实看来,恐怕很难得出顾客为国产高端机买单的达观结论,国产品牌高端化仍然寸步难行。
“假如以5000元划线,依据CINNOResearch数据,从出货量上看,2021年第二季度苹果5000元以上价位出货量为928万台,2022第二季度增至972万台,华为则从2021第二季度的240万台减少至2022第二季度的121万台,而其他品牌同期是从178万台降至133万台。看出售占比,2022年第二季度,国内5000元以上价位苹果占79.2%,2021年第二季度则为69.0%。”刘雨实接受中新经纬记者采访时说。
另据CINNOResearch数据,2022年前7月我国国内商场中,价格在5000元以上的机型销量占比为19.9%。
在高端机赛道,国产品牌面对的挑战和短板是什么?
刘雨实以为,高端机的四个要害条件中,共同的核心技术是国产品牌包围高端化最大的短板。
“苹果依托独享制程优势的A系列处理器和iOS体系获得竞争优势,华为也曾依靠海思麒麟芯片获得不俗的成果,并获得了品牌口碑,其他品牌在这方面则少有建树,硬件装备受制于供货商产品策略,软件开发又受限于硬件装备,从而难以树立高端品牌。”刘雨实说。
包围之路
事实上,近些年,在高端化包围之路上,国产手机也做了很多尽力,其间芯片是不得不提的。自研芯片,被视为手机厂商高端化必备路径之一。
现在手机厂商用“芯”策略主要有以下几种:一、所有机型运用自研SoC(体系级芯片),以苹果为代表;二、部分机型运用自研SoC,部分机型运用高通通用芯片,以三星、华为为代表;三、面向特定功用自研专用芯片,不过SoC依赖高通等,以vivo、小米、OPPO为代表;四、完全运用高通、联发科等公司芯片。
现在业内公认的手机职业高端玩家均拥有自研芯片,乃至是自研SoC。SoC是现在研制难度最高的芯片,一般会包含CPU、GPU、ISP、DSP等多个处理器。
为何自研芯片如此重要?依据运营商的分析,自研芯片最显着的优势便是能够完成软硬一体化,芯片能够按需规划开发,软件能够充分发挥芯片的功用,整合在一起就能够产生“1+1>2”的作用,带来超卓的运用体会。基于此,自研芯片是国产品牌参加高端竞争的必要条件。
而现在,国产手机厂商除华为外,vivo、OPPO、小米、荣耀等尚不具有自研SoC的能力,所以他们挑选的是面向特定功用自研专用芯片。2021年,小米、OPPO、vivo均发布了自研芯片,且与印象有密切关系,算是补上了一些短板。
不过自研芯片尤其是SoC绝非易事,不只研制难度和资金投入很大,而且研制过程经常会遭遇瓶颈,导致项目难以推进,“最终踏上一条不归路”。
刘雨实表明,自研芯片是手机厂商获得核心技术的重要突破口,但难度极大,挑选也应稳重。
刘雨实说,“华为事件表明晰要害供应链受制于人,会面对很大危险,所以国产手机厂商挑选从一些小芯片入手,但这些自研功用性芯片面世时刻尚短,难以积累满足的商场认同。国产手机高端化,未来仍有赖于国产高端供应链的树立和完善。”
不过,事实证明,面向特定功用自研专用芯片对树立品牌高端化形象,翻开高端商场作用有限,自研芯片也绝非高端化唯一条件。
2021年12月,OPPO发布了首个自研芯片马里亚纳MariSiliconX,应用在印象范畴,为高端化加码。而据CounterpointResearch的分析,2022年第二季度,华为和OPPO共丢掉了将近16%的高端手机商场份额,Counterpoint研讨分析师IvanLam表明,“OPPO受疫情影响偏重,尤其是线下的出售在本季度受到了严重影响。”

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