数字IP成为文旅发展新内核

以数字内容为中心的数字文旅工业异军突起。在5月19日的“我国旅行日”，文明和旅行界权威专家关于“数字文明IP助力文旅工业开展”这一主题展开热议，专家们根据“王者荣耀”文旅实践等事例，聚集数字文明IP助力文旅工业开展，评论文明和旅行怎么交融、线上和线下怎么打通、虚拟和实际怎么结合、传统和现代怎么衔接，探寻数字文旅开展的新思路、新方法和新途径。
01情感共识，助力文旅破圈
举世影城进入我国，挑选合作的第一个我国原创IP是“王者荣耀”。今年4月的“北京举世影城：王者荣耀英豪盛会”，选取王者荣耀中“长安区域”作为故事布景，打造英豪巡游和英豪见面会。使用王者荣耀的巨大粉丝集体，复原游戏场景，炫丽光荣的布景、活灵活现的视听效果，激活英豪形象，激起情感共识，为文旅开展注入新活力。
在运用游戏IP引流年轻人进入旅行景区之外，王者荣耀还有更大的破圈空间。北京大学教授、北京大学文明工业研究院院长向勇发现，走入景区的不只是王者荣耀玩家，更多是被王者荣耀的IP精力特点和游戏感知所招引的等待现场精力体验的游客，王者荣耀能够面向精英人群、群众人群和新式人群，完成老经典、新经典、快时尚的破圈。
数字文明IP能否取得群众喜欢、引起文明共识的关键是：清晰的文明内容头绪和明确的价值观。我国传媒大学教授、我国商务广告协会副会长丁豪杰以为，游戏与文旅的交融要坚持“内容为王，旅行本位”，立足于本身内容，理清故事内核、故事线条，“适地适时”进行有针对性的规划，适应个性化、互动性的潮流，牢牢掌握“共情”概念，将玩家引进到文旅产品中。
致力于成为标志性、现象级的项目，还应承载我们这个年代的含义，那一定是人们共情的国家战略、人道光芒和人的爱在里面。我国旅行研究院副院长李仲广表明，以王者荣耀为代表的数字文明IP，要回答的一大中心问题是“文明和旅行交融在我国建造全面现代化，在人类文明开展中扮演的角色是什么”。
王者荣耀将文旅作为一个文明选点引进游戏之中，找到适配的数字化方式，努力做到与用户的“共情”。我国传媒大学文明工业管理学院执行院长张洪生以为，玩家们能在游戏中充沛感触文明魅力，并对感兴趣的文旅景点开展深化探究，要愈加系统化并将游戏中的诸多规划和场景串点成线，既要“进入游戏”，又要“走出游戏”，通过数字文旅的双向交互能够提高玩家的文明感、道德感和价值感，从而提高整个社会的审美情趣与审美水平。

02价值延伸，立异文旅场景
通过AR技术，使大乔“白鹤梁神女”重现，让名不见经传的白鹤梁水下博物馆受到了年轻人的关注，耳濡目染中传播了我国传统的天然人文观。王者荣耀在2021年“文明和天然遗产日”期间，与重庆我国三峡博物馆和白鹤梁水下博物馆合作，立异性地将数字形象与城市中心景区、旅行景点完成虚实互动，助力重庆文旅手刺打造，完成线下覆盖人群100万次。
“白鹤梁神女”海报
在疫情防控常态化布景下，数字技术和数字服务将发挥愈加重要的作用。我国文明工业协会副会长、北京京和文旅研究院院长、我国传媒大学教授范周以为，文旅开展的数字化、网络化、智能化是未来趋势，数字化生态将跨界供给集成式的文旅消费场景。立足数字经济开展和文明强国建造，王者荣耀可联合文旅项目进行场景化开展，为消费者供给一站式的才智家居、才智出行、才智学习和才智娱乐等全场景的解决方案。
IP具备的可识别、可引流、可跨界、可变现、可迭代、可沉积等特点特征在王者荣耀中有很好的表现。北京第二外国语学院教授厉新建表明，王者荣耀IP的价值延伸，需求拓宽数字文旅的场景范围，包含带动非闻名景区产生新的赋能化开展、与知名IP强强联合开拓非粉丝客群消费市场、将文明空间虚拟化引进游戏完成虚实交融、王者玩家资源文旅化变现、加大数字技术助力文旅工业的数智开展等方面，要在线上线下的交互中，汲取更多文明符号和文明故事，完成游戏与实际社会共生。
王者荣耀在助力文旅工业开展方面已经形成了一套独特的方法论。我国传媒大学文明工业管理学院副院长刘江红以为，文旅在不确定年代找到确定性，能够数字IP方式穿越时空和空间完成“伴随感”“陪伴感”，能否完成不同圈层间的破圈是重中之重。王者荣耀有一套国际观情形规划的“王者峡谷”，在游戏国际里做好文旅线路的“微旅行”，能够成为拓宽旅行IP的立异场景。
03讲好故事，提高文旅内在
针对清明、端午、七夕、中秋四个我国传统文明节日，各推出了一款节日主题英豪皮肤。2021年，王者荣耀携手我国民俗学会打造的“荣耀我国节”，让传统文明与游戏交融开展有了更多或许。这个主题活动全年累计招引约6亿人次参与，持续带动了年轻人对传统文明的关注，成为区域文旅工业开展和节日消费新亮点、新引擎。
从赋能文旅工业到完成自立开展，这是数字文旅开展的一大重要趋势。我国数字文旅要敢于立异，建造更多国际级旅行目的地。李仲广副院长以为，王者荣耀能够通过数字文明IP打造我国原创的、国际性的浅显文旅著作，根据社会开展布景、人道等底层逻辑，以文明互鉴的视角“讲好原创的我国故事”。
传统文明资源开发要进一步提高文明当中的精力内在和价值特点。这样，网络游戏也能够创造文明经典，犹如前史上那些以神话、诗篇、戏剧、小说为样式的著作相同，通过前史的沉积、岁月的洗礼，最终成为人类的文明瑰宝，成为伟大的著作。向勇教授希望，王者荣耀应该成为一个推动中华文明基因今世承续的价值激活体，更应该成为一部面向未来、面向国际的我国文明经典。